Победительница конкурса Sunday Up Market “Fashion is my profession” и создатель бренда ASHE, Ада Шевелёва, рассказала журналу FAVOT о том, как создавала свою марку одежды, а также дала несколько советов молодым дизайнерам.
Для кого бренд ASHE?
Бренд ASHE посвящается сильной девушке, имеющей свой внутренний стержень, возможно, занимающейся какой-то творческой деятельностью. У неё есть свое представление о жизни и собственный взгляд на многие вещи. Одним словом, это девушка, которая понимает, кто она есть. Или же точно знает, кем она хочет быть.
На вашем сайте указано, что (цитирую) «в 2011 году, дебютировав на конкурсе Sunday Up Market “Fashion is my profession”, Ада выиграла бесплатное обучение в МХПИ, который с отличием закончила в 2014 году». Довольно хороший старт в модной индустрии.
Это не совсем старт, хотя, безусловно, поворотная точка в моём развитии как модельера. Обычно люди сначала заканчивают институт, а потом пытаются создать свою марку или устраиваются на работу в существующие дома моды. У меня же всё было наоборот. Первое образование я получила по специальности «Дизайнер интерьера», но проработала в этой сфере недолго. Затем я освоила профессию веб-дизайнера, потом фотографа, некоторое время занималась видео-артом. В 2008 году, работая графическим дизайнером на одном из известных российских музыкальных телеканалов, я разрабатывала принты для промо-футболок, но что-то пошло не так, футболки так и остались лишь проектом. Принты были такими классными, что мы с коллегой недолго думая сами запустили футболки в производство, создали бренд dot point. Футболок вскоре стало недостаточно и я стала придумывать одежду. У меня всегда было много идей в этой области, и я испытала такое невероятное чувство полноты, когда увидела как эти идеи превращаются в вещи! Вот как-то так, случайно, я нашла своё дело. Хотя, случайностей не бывает.
А как создавался ваш собственный бренд ASHE?
Dot point просуществовал около двух лет. Потом я узнала, что партнер нечист на руку, и продолжать совместную деятельность стало неприемлемо. Так я пришла к созданию собственного бренда – ASHE. Потому что не заниматься одеждой было уже невозможно. Не зря говорят, что все хорошее и плохое приводит тебя туда, где ты должен быть. Одно без другого не бывает. Я думаю, что те самые сложности, которые, к сожалению, имели место быть,и привели меня в отправную точку создания своего бренда.
Как говорится, что не убивает, делает нас сильнее?)
Да, как-то так. Моя разноплановая карьера и все навыки, которыми я обладала в связи с этим, оказались невероятно полезными в модной индустрии. Я многое делала сама: съёмки, логотип, сайт. А когда обращалась к профессионалам, могла чётко поставить задачу и проконтролировать качество исполнения. При этом я остро ощущала нехватку технических и теоретических знаний в профессии модельера. И тут узнала о конкурсе SUM. Это было настолько кстати! Мне предоставили возможность бесплатно получить второе высшее образование в МХПИ, где я очень многому научилась, и это добавило мне больше уверенности в дизайнерской деятельности.
Наш журнал посвящен молодым творческим девушкам, которые делают первые шаги в построении своей карьеры. Что можете посоветовать молодому начинающему дизайнеру?
В первую очередь, понять, что ты хочешь делать. У каждого дизайнера своя аудитория и своя ниша, которые все больше обосабливаются. Не стоит пытаться делать то, что делают все, лучше найти то, что ближе тебе самой и в чем ты сильна. Люди всегда хорошо принимают то, что сделано искренне. Приготовиться к тому, что будет много работы и не ждать быстрых результатов. Да, будут сложности, неокупаемость, неизбежные потери. Вас будут подводить люди, не всё будет получаться так, как задумано. Но это всё опыт, который полирует ваше мастерство, учит вас и ведёт вас к результату.
Ада, поделитесь, какие у вас планы на будущее?
В ближайшее время хочется расширить ассортимент, выпустить аксессуарную линию. А к следующей зиме — отдельную капсулу тёплой верхней одежды.
