Если говорить совсем просто, блог-платформа — это интернет-портал, предоставляющий своим пользователям возможность свободно создавать и потреблять контент. Молодое поколение с блог-платформами знакомо хорошо. В конце концов, кто не заходит в YouTube, TikTok или Instagram*? Однако последние несколько лет платформы, предполагающие размещение именно текстового контента, стремительно набрали популярность. Удивительно то, что такие порталы интересуют не только молодую аудиторию, но и людей старшего поколения. Вместе с теми, кто вообще до того во всемирной сети почти не бывал. Так чем блог-платформы хороши?
Для начала оговоримся, что в статье речь будет идти о тех сайтах, которые размещают преимущественно текстовый контент. Рост их популярности удается объяснить четырьмя причинами:
Доступность
Первое и самое важное преимущество блог-платформ — это те возможности по созданию и распространению контента, который они предлагают пользователям. Решительно ничего не мешает человеку, умеющему заходить в интернет, начать вести свой собственный блог. Теперь уже не придется страдать, пытаясь собрать свой собственный сайт, или раскручиваться через форумы. Блог-платформы переплевывают даже социальные сети, которые позволяют размещать контент, доступный большому числу читателей, но не дают алгоритмов распространения.
А теперь через какой-нибудь Дзен автор может публиковать тексты, которые будут ещё и активно предлагаться к прочтению другим пользователям! Ну, по крайней мере, первые несколько часов…
Свобода
Возможность публиковать тексты на любую тему — весьма важное преимущество. Но для самих блогеров, похоже, этот пункт не столь важен. Свобода самовыражения им доступна на форумах, или в социальных сетях. А вот потребитель контента оказывается в выигрыше, ведь может найти материал на любую тему, не покидая платформы. Свобода, в свою очередь, рождает разнообразие, позволяющее держаться на плаву даже весьма специфичным блогам.
Удобство
Удобно создавать и удобно потреблять. Текстовые блог-платформы могут наполняться контентом в любых обстоятельствах. Автор блога может строчить статью со смартфона пока едет в метро, сидит на паре в университете или ждет бракосочетания в загсе. То же самое касается потребления. Вы можете прочитать свеженький материал, не покидая рабочего места и не привлекая внимания.
Тексты на таких платформах — это своеобразный «перекус». Вы потребляете их там, где не можете потребить что-либо другое. Например, во время поездки в метро — слишком мало времени, чтобы прочитать главу романа, но достаточно, чтобы пробежать глазами пару статей. Они короткие, простые и яркие. Они не бросают вам вызов, не пытаются проверить ваши знания. Они как бы говорят: «Привет! У меня здесь материал на пять минут. Не хочешь ознакомиться?».
Кроме того, не стоит забывать, что текстовый формат облегчает пользование ссылками. Даже чайники смогут разобраться как перейти по ссылке, если она интегрирована в текст.
Авторский контент
Знаете, убежденность в том, что над полюбившемся вам блогом работает обычный человек, увеличивает удовольствие от прочтения. Причин к тому много. С одной стороны, приятно чувствовать эмоциональную связь с автором. В нашем формализованном мире особенно ценится искренность, она рождает личную симпатию и привязанность. А верить конкретному человеку всегда проще, чем группе менеджеров.
С другой стороны, обилие авторов порождает возможность сравнивать. Почему, например, политические блоги стали так популярны у пользователей старшего поколения? Потому что кажется, что они дают возможность посмотреть на происходящее глазами очевидца событий, получить «особенный» комментарий — такой, какой нельзя встретить в средствах массовой информации. Иногда блогеры предлагают шокирующий контент, который так же не найти в крупных СМИ. На такой материал тоже есть спрос.
Так что же получается? Блог-платформы предстают нашим глазам как обширные библиотеки авторских записок?
Ну, да. Записки эти так же легко находить, как и оставлять. Это дарит возможность выбрать что нравится и создает впечатление личной связи с авторами. Сам формат этих библиотек предполагает создание легких для прочтения материалов. Некоторые из них, наверное, можно даже назвать «беседами». Наподобие тех, что ведутся на кухне в поздние часы, только отображёнными в виде печатного текста.
Именно такая простота, удобство, вариативность и авторство предстают конкурентными преимуществами блог-платформ.
* Запрещенная в России организация.
