Весной этого года мир глянцевых журналов в России столкнулся с масштабными переменами: редакции лишились не только крупных рекламодателей, но и лицензий, которые были отозваны зарубежными издательскими домами. Ещё никогда журнальные прилавки не были так пусты. Vogue, Tatler, Glamour и многие другие бренды, входившие в медиахолдинг Condé Nast, прекратили работу на территории РФ. На фоне этих событий новость о перезапуске изданий Independent Media не может не радовать.
Теперь вместо привычного журнала Cosmopolitan будет VOICE, вместо Harper’s Bazaar — The Symbol, а для обновлённой версии Esquire выбрано название «Правила жизни». Подобная попытка реанимировать медиаиндустрию была восторженно воспринята российскими читателями. К слову, генеральный директор Independent Media Наталья Веснина также настроена оптимистично.
Да, мы объявили новые названия проектов, которые раньше делали в партнёрстве с американским Hearts. В целом мы будем придерживаться тех же концепций, но у нас появились возможности для каких-то экспериментов с точки зрения журналистского подхода: редакциям всегда хотелось немного больше свободы. Бренд делают люди, наши команды, и именно от них зависит, полетит он или нет. Я уверена, что у нас все получится! Команды у нас остаются те же, таланты те же, экспертиза и качество контента также останутся на прежнем уровне.
Генеральный директор Independent Media Наталья Веснина
Итак, механизм для возрождения глянца в России был запущен. Тем не менее не все эксперты в этой области разделяют настрой Весниной. Мария Фёдорова, возглавлявшая журнал Vogue Russia с 2018 по 2021 гг., поделилась своим мнением на этот счёт.
На фоне того, что ушли рекламодатели и мир меняется, очень сложно делать качественный продукт. Очевидно, что денежных средств будет не хватать для того, чтобы производить классный контент, к которому мы привыкли. А это – большие разворотные фотографии, которые можно повесить на стену вместо картины.
Заявила Фёдорова в недавнем интервью для YouTube-канала «Стрелец-молодец».
Также большинство экспертов едино во мнении о том, что крушение глянцевой индустрии началось задолго до весны 2022 года. Действительно, ещё 10 лет назад глянец выполнял иную функцию: он давал своим читательницам ощущение сопричастности к миру звёзд, роскоши и гламура. Именно со страниц журналов мы узнавали, как прошла Неделя моды в Париже, чей наряд был признан лучшим на Каннском кинофестивале. Но с возникновением той самой соцсети, которая сейчас запрещена на территории РФ, у многих девушек появилась возможность подглядывать за любимыми звёздами ежедневно благодаря просмотру stories. Таким образом мир красивой жизни стал доступнее, и что бы ни написали глянцевые журналы, их информация была уже вторична, неактуальна.
И всё-таки мы продолжали покупать новые выпуски любимого «Cosmo», чтобы полистать странички журнала во время долгого перелёта или в конце рабочего дня, уютно расположившись на диване. На сегодняшний день история журнала Cosmopolitan подошла к концу, но история проекта VOICE только начинается, и какой она будет, – покажет время.
Фото: Ind.media
