В этой статье мы на примере нескольких проектов посмотрим, как развивается мода для людей с ОВЗ в России. Под одеждой для людей с особенностями, мы понимаем “адаптивную” одежду. Особенный крой, удобная фурнитура, которая позволит самостоятельно, с минимальной помощью. Или без неё, использовать предметы гардероба.
Согласно последним данным опубликованным на сайте ВОЗ от 24 ноября 2021, проблема инвалидности затрагивает жизни людей более 1 млрд. Если говорить конкретно о России, по данным из “Федерального реестра инвалидов” это 11005 193 человек на момент 01.11.2020. Более свежих данных нет. И эта цифра касается только “зарегистрированных” людей с ОВЗ. И все мы понимаем что эта цифра явно больше.
Вопрос инклюзивной среды, и принятия людей с ОВЗ в обществе стоит остро и по сей момент. Общественная среда с её многоуровневыми проблемами и особенностями всё ещё не готова принимать “других” людей. Хотя последние таковыми себя не считают, и порой не любят когда на этом акцентируют внимание.
В медиа пространстве страны я нашёл несколько проектов. Которые сделали мощные выстрелы в данном поле. Это “Мода без границ”, крупная инициатива, уникальная в своём роде для нашей страны. Свою активную деятельность они ведут с 2008 года. По 2018 год команда проекта радовала общественность страны и зарубежья своей инициативой в области адаптивной одежды. Обратную связь за 2019-2021г.г представители “Моды без границ” не дали.
“Limitless Fashion” startup, двух студенток (сейчас уже молодых специалистов). Своей командой они прошли путь от идеи до студии одежды в далеком, теперь уже, 2016 году. Валерия Кудрина и ее подруга Полина Андреева заняли второе место в Федеральной программе развития социальных проектов «Ты нужен людям!», реализуемой Добровольческим центром Университета ИТМО. Также девочки были отмечены командой Tommy Hilfiger как социально значимый проект в рамках акселераторе бренда.
Я считаю это волшебством. Когда молодые люди, студенты мыслят такими ёмкими и сложными категориями. Пытаются найти решение проблем, хотя бы локально. Для отдельных групп общества. И что особенно важно, они получают своё признание и внимание со стороны очень крупных зарубежных компаний. Ну и желательно отечественных.
Общаясь в соцсети с Валерией, я узнал что проект как 3 года не ведёт свою рабочую деятельность. Одной из причин является дефицит членов команды в проекте. Но как сказала девушка, возможно весной этого года, они снова вернутся к работе и примут участие в одном из инклюзивных мероприятий связанных с адаптивной одеждой.
Идея третьего проекта, связанного с адаптивной одеждой. Родилась из личной боли. Я подразумеваю не только физическую или душевную. А “потребность” которую мы решаем в рамках маркетинга проекта для других людей. Наталья Малько, мама и создательница Be easy kid взяла вопрос доступной, красивой и адаптивной одежды в свои руки. В этом ей помогло образование дизайнера одежды и любовь к своей дочке. Мне удалось также познакомиться с Натальей и задать ряд вопросов в социальной сети.
Какие можете дать советы родителям с детьми (имеющих особенности развития) в вопросе одежды?
Советы просто так трудно давать, не зная, что нужно конкретному ребенку. Я могу лишь рассказать про бренды и про одежду, которая существует на рынке, и для каких особенностей, какая одежда есть. Одно дело, когда ребенок паллиативный, другое дело, когда у него ДЦП (и то формы есть разные) — и, соответственно, везде своя особенность с одеждой.
Сейчас появляется все больше и больше эрготерапевтов, эти специалисты могут научить ребенка одеваться, мы с ними сотрудничаем, у них можно получить консультацию, как по адаптации одежды, так и по производителям. У нас есть блог, где мы делаем полезные обзоры на одежду, которая сейчас присутствует на рынке. Это, наверное, и есть совет.
Насколько ваш бренд инклюзивной одежды доступен для потенциальных покупателей вне столицы?
Мы отправляем заказы по всему миру, у нас сайт, как на русском, так и на английском языках. Также представлены на нашем сайте там тоже доставка по всему миру.
На российских маркетплейсах нас пока нет, так как не такой большой спрос, на данный момент для нас это не выгодно. В “оффлайне” тоже пока не представлены, но в этом году хотим выходить на небольшие магазины детской одежды и делать там инклюзивную секцию.
Если говорить про цены, то мы московский бренд, и отшиваем на московских швейных фабриках с московскими ценами, плюс у нас маленькие объёмы и все сырье из заграницы, что не делает нашу одежду дешевой. Но тут надо понимать, что покупает потребитель: функциональность и самостоятельность ребенку или простую одежду.
Фото: instagram.com/be_easy_kid
Будете ли внедрять такие механики работы с вашими покупателями как «trade in» или «бессрочного ремонта»?
Бессрочный ремонт — нет, так как у нас детская одежда, и ребенок быстро вырастает. Плюс это экономически не выгодно для нашего бренда. Trade in — тоже не думаю, так как часто покупают одежду на специальные аппараты, и одежда может потерять свой товарный вид из-за потертостей. Хотя с другой стороны это могло быть полезно (trade-in) с точки зрения фурнитуры, так как она составляет основную ценность и стоимость изделия. Пока у нас есть опция second hand.
Пользовались ли вы мерами гос поддержки в реализации проекта, или на этапе его становления?
Нет, у нас пока не было никаких мер поддержки от государства. Были частные грантодатели, фонды, которые нас поддерживали/поддерживают. Основной из этих фондов — это «Навстречу переменам», где мы выиграли грант на реализацию и запуск проекта.
Какие содружественные проекты в области инклюзивной моды вы можете назвать? С кем вы осуществляете совместную работу?
Мы стараемся работать с эрготерапевтами, так как именно эти специалисты обучают ребенка самостоятельности, а наша одежда — как раз, про самостоятельность.
Бренд, с которым мы работаем — Danylino, проект в основном шьет одежду на паллиативных детей. С этим брендом мы делаем видео звонки с родителями и разбираем их запросы с одеждой. Также делаем встречи с родителями и с профильными организациями, на которых показываем наши изделия, и рассказываем, как можно адаптировать одежду самостоятельно.
Перед новым годом мы запустили проект на краудфандинговой платформе Планета.ру на которой собираем деньги на наборы самостоятельности.
В которые входят как одежда, так и обувь с аксессуарами (зачастую в РФ не купить удобную обувь и аксессуары. А т.к мы делаем часто исследования рынка, то знаем, где что продается, и стараемся делать детям такие подарки). Этот сбор важен не только для детей, но и для индустрий в целом — одежда должна быть для всех.
Мы разработали каталог брендов детской адаптивной одежды, стараемся его пополнять, тут можно найти всех производителей в РФ с ссылками.
Как вы оцениваете перспективы развития инклюзивной моды в стране, с высоты уровня вашего проекта?
Оценивать очень тяжело, так как рынок адаптивной одежды только начинает зарождаться (и это не только про Россию, а вообще про весь мир). То же самое и про инклюзию. Конечно, хотелось бы, чтобы адаптивная одежда продавалась также, как сейчас продается одежда для беременных. Т.е практически во всех брендах категории “масс маркет”. Но для этого понадобится еще лет 7-10.
Мы стараемся много говорить про моду и инклюзию, делать фестивали с одеждой, и видим, что с каждым годом заинтересованность людей все больше и больше. Единственное, нас пока не поддерживает модная индустрия: глянцевые журналы обходят стороной адаптивную одежду.
Какие трудности испытываете в работе над проектом?
Нет государственной поддержки. Практически нет рынка. Это нишевый продукт, и в отсутствие инклюзии в обществе его трудно развивать. Пока не получается работать со СМИ, так как эта тема «серединная» вроде бы про инвалидность, так еще и затрагивает моду. Плюс наш бренд еще очень маленький, и мы продолжаем экспериментировать с моделями, подбирая фурнитуру, ткани и разрабатывая более удобные модели одежды.
Подводя итог, могу сказать что вопрос развития инклюзивной моды в России. Неотъемлемо связан с вопросом развития “социальной работы” в стране. Поле законотворчества, как и научно-методическая деятельность берёт свои истоки в начале 90-х. А это простите, уровень младенца в сравнении с институтами социальной работы Европы. Отсюда и кривая строчка законотворчества. Несовершенный крой научной основы, и развития модной части инклюзивной индустрии.
Блог проекта Be easy kid Инклюзивная мода и стиль | Яндекс Дзен
