«Цветной» наряду с мировыми концептуальными универмагами представляет рекламную кампанию сезона весна — лето 2016 года, где главной темой стала альтернативная мода постсоветского периода как символ меняющегося времени. Впервые Универмаг провел съемки рекламной кампании непосредственно в пространстве «Цветного», заручившись поддержкой российской креативной команды профессионалов. Вдохновением для «Цветного», как центра притяжения моды, культуры и искусства, послужила атмосфера перемен и энергетика постсоветского периода, когда опьяняющий воздух свободы спровоцировал небывалый подъем культуры андеграунда. В результате сближения авангардных художников, музыкантов, представителей субкультур — панков, рокеров, ньювейверов — возникло уникальное явление альтернативной моды. За счет своего экспериментального характера, сочетания, казалось бы, несочетаемых вещей, разных форм и фактур, — она и сегодня находится на пике актуальности.
