Лика Агуренко — сооснователь бренда спортивной одежды Nudestiq. Настя Лапшина — художник по гриму и бьюти-мастер. Вместе подруги создали сообщество амбициозных девушек G.Spirit.
Корреспондент FAVOT Арина Мозалёва расспросила Настю и Лику о том, каков самый эффективный способ расширения женского комьюнити? В чем секрет успешного партнерства с девушками? Как правильное позиционирование собственного бренда одежды помогает лучше понять себя?
Расскажите, как пришла идея создания G.Spirit?
Лика. Мы с Настей дружим 12 лет. В какой-то момент в наших планах на будущее появилось желание создать женское сообщество. В самом начале определенности у нас не было. Не было даже помещения. Однако мы изначально планировали открыть клуб именно в своем родном городе — в Электростали. Хотелось привнести в городской досуг что-то новое.
Мне, во-первых, нужно было пространство для хранения тканей и фурнитуры для одежды Nudestiq. Во-вторых, клиентам бренда нужно было приходить куда-то для примерки вещей. Настя также нуждалась в помещении для приема клиентов на косметические процедуры. Вместе мы начали поиск места, и нам попался идеальный вариант: помещение в центре города, с высокими потолками — очень уютное. Сразу нам откликнулось. Мы там быстро обжились и с того момента начали работать над идеей клуба.
Настя. Изначально клуб был просто мечтой. Когда я работала в бьюти-сфере, я познакомилась со многими девушками: интересными, с разными амбициями, целями. Поэтому поначалу объединить всех этих девушек в одно сообщество казалось непростой задачей. Мы задумались: как создать такой проект, который поможет собрать их, познакомить, привести к чему-то новому, двигаться вперед? Так родилась идея G.Spirit.
Мы создали клуб, в котором девушки могут открывать в себе новые грани, не боясь осуждения.
Какова философия вашего женского клуба?
Лика. Самое главное для нас — комфортная дружеская атмосфера. На любой встрече мы стараемся поддерживать ее. Что касается философии клуба. Идея, которая передает сущность G.Spirit: девушка заряжает другую, и вместе они пробуют что-то новое, на что поодиночке бы не решились. В G.Spirit всегда «девочка за девочку».
Сложно ли было найти первых участниц? Как вы создавали коммьюнити вокруг себя?
Настя. Интерес к клубу рос очень органично, наши первые гостьи рассказывали своим подругам об опыте посещения клуба, делились впечатлениями через социальные сети. В какой-то момент нам стало поступать очень большое количество заявок на посещение. Тогда мы поняли, что идем в правильную сторону и развиваемся в хорошем темпе.
Лика. Я считаю, что в любом проекте сложнее не привлекать аудиторию, а удерживать ее. Сложнее поддерживать интерес девушек к клубу.
Сейчас клуб развивается по принципу сарафанного радио, и мы считаем, что такой способ имеет свои достоинства. G.Spirit присущ органический рост, мы привлекаем только по-настоящему увлеченных девушек.
Настя. На этапе основания сообщества нас очень поддержали подруги. Заинтересованность в клубе возросла за счет их отклика.
Я считаю, что никакая реклама не работает лучше искренней реакции и заинтересованности.
Клуб G.Spirit объединяет очень разносторонних девушек. На встречах вы занимаетесь арт-терапией, общаетесь с психологами, посещаете танцевальные мастер-классы. Как удается найти единомышленников и партнеров для организации таких активностей?
Лика. Обычно мы устраиваем мозговой штурм, это помогает рассмотреть очень большое количество идей для мероприятий. Если мне что-то приходит в голову, то я всегда стараюсь реализовать это в клубе. Вообще, мы существуем не так давно, потому недостатка в идеях мероприятий у нас нет. Чтобы воплотить в жизнь абсолютно все задумки, нам нужно провести еще очень много встреч с девушками. Так что у девчонок G.Spirit всегда есть простор для творчества.
Настя. В основном, конечно, мы предлагаем девушкам то, что интересно нам самим. Мы хотели заниматься растяжкой, поэтому нашли подходящую локацию для этого и после устроили групповой стретчинг в клубе.
Лика. Вообще, у нас есть два вида встреч. Первые — те, которые мы устраиваем своими силами. Например, арт-вечера или кинопоказы. Другие встречи — беседы с психологом, танцы, стретчинг — мы организуем в сотрудничестве с девушками-профессионалами. Главное для нас — сделать мероприятие комфортным для наших гостей, поэтому мы трепетно относимся к приглашенным экспертам. Процесс поиска людей зависит от сферы, конечно. Например, с психологом нам пришлось немного помучиться. Мы искали контакты специалистов в интернете, спрашивали у знакомых. Очень важно было найти человека, который разделял бы наши интересы и был с нами на одной волне. Мы встретились с девушкой-психологом, и нам понравился ее подход к жизни, понравилось, что она никого не судит, что у нее есть понимание того, что хотят услышать девушки G.Spirit. Именно поэтому мы и стали сотрудничать. В других сферах — в танцах, например — мы искали партнеров среди своих знакомых.
Настя. Да, безумно важно найти профессионалов, которые откликнутся нам. Мы не хотим, чтобы приглашенные люди монотонно рассказывали заученный материал.
G.Spirit — это для кого? Какие девушки к вам приходят?
Настя. Наши девушки — очень открытые люди. Они не замыкаются в себе и имеют интерес к жизни. Им очень нравится познавать новое. Но, конечно, все участницы клуба очень разные. Кто-то более активный и делится многим, кому-то больше нравится слушать других.
Лика. Я вижу это так: девушка G.Spirit должна быть заинтересована, ей должно быть интересно получить получить результат от наших встреч.
Мы против зла, против зависти и осуждения.
Какую роль играет G.Spirit в вашей жизни?
Лика. Сейчас клуб — часть нашей жизни. Мы получаем удовольствие, когда видим, что это интересно людям, что они приходят. К тому же очень приятно, когда девушки делятся с нами теплыми словами, оставляют хорошие отзывы. Или плохие. Это тоже очень важно и полезно, помогает нам задуматься над чем-то.
Настя. С появлением клуба наша жизнь стала более яркой и насыщенной. Вместе с девчонками мы постоянно пробуем новое. Возможно, сами мы бы не решились на что-то, а с девушками G.Spirit все становится возможным. Сейчас, когда мы узнаем о каком-то интересном занятии, мы сразу думаем о том, как можно это реализовать.
Лика. О том, как можно организовать новое интересное мероприятие для нас, для девушек. С одной стороны, мы — такие же участницы, как и девчонки. С другой — организаторы, и это, на самом деле, очень интересно.
Сейчас мозг работает по-другому. Ты думаешь не только о себе, но и о других.
Как присоединиться к рядам девушек G.Spirit? Нужно ли оформлять членство в вашем клубе?
Настя. На самом деле, многие девчонки пишут нам с вопросом о том, как стать членом G.Spirit. По сути, вам нужно просто прийти на одну из встреч клуба, и после этого вы попадаете в наше комьюнити. Концепция нашего клуба такова, что после посещения мероприятия мы добавляем девочек в общий чат, где между ними и формируются более доверительные связи.
Лика. Чаще всего девчонки приходят к нам с подругами. Но надо будет узнать, кстати, нашел ли кто-то из них новых близких друзей в G.Spirit. Как-то раз, например, после занятия танцами мы ходили в гости к одной из девушек, и благодаря этому очень сблизились.
Настя. Да, после наших встреч некоторые участницы находят себе единомышленников в очень интересных сферах. Некоторых девчонок, например, объединили расклады карт таро (смеется). Присоединиться к нам совсем не сложно: напишите мне или Лике в Telegram, и мы расскажем вам о предстоящих мероприятиях G.Spirit.
Лика, помимо женского клуба ты также развиваешь собственный бренд одежды. Клиент бренда Nudestiq и член G.Spirit — одна и та же девушка?
Лика. Для меня, в идеале, это один и тот же человек. Думаю, это потому, что и там, и там есть частичка меня. И в одежде я в первую очередь отражаю себя. В Nudestiq у меня есть коллега, и в нашем бренде мы стараемся отразить свои потребности. Мы хотим носить базовую спортивную одежду, которая не доставляет дискомфорта и подходит для любого случая. Одежда Nudestiq — именно такая. То есть если мы хотим видеть что-то на себе — мы делаем это. Такой же подход и в G.Spirit. Мы хотим развиваться, хотим изучать новое, поэтому реализуем свои интересы. Нам с Настей всегда была важна тема духовного развития и морального здоровья, а потому мы организовали для девушек G.Spirit встречи с психологом. Также очень классно, когда девочки приходят к нам в клуб и покупают одежду от Nudestiq. Именно поэтому для меня это один человек — ведь так и есть. Есть девочка G.Spirit, есть девочка Nudestiq, и это — один и тот же человек.
Как ты ищешь вдохновение? С помощью ролевых моделей и модных инфлюенсеров или же нечто другого?
Лика. Для меня вдохновение — это результат насмотренности. Я очень люблю Pinterest. “Ой, мне нравится это, только я хочу кое-что изменить. Хочу, чтобы это сидело так-то и чтобы было комфортно это носить.” Обычно мы с коллегой встречаемся, обсуждаем, что именно хотим видеть, подбираем цвета, ездим по магазинам ткани — именно так мы воссоздаем образ, который рождается в голове.
Мое мнение таково, что уже все придумали. Очень сложно сейчас создать что-то принципиально новое. Штаны уже придумали, футболки уже придумали — все это давно существует, мы же стараемся сделать это в таком виде, в котором хотим.
Не могу сказать, что моя деятельность переворачивает мир и носит революционный характер. Я не стремлюсь к такому, ведь есть вещи в жизни более значимые, чем занятия такого рода.
Что девушки могут сказать миру, надевая вещи от Nudestiq? Каков посыл вашего бренда?
Лика. Наш главный посыл — это комфорт. Ты можешь одеваться так, как ты хочешь, совмещая стиль и комфорт.Если ты хочешь надеть спортивный костюм, ты можешь сделать это и выглядеть стильно. Никакие вещи нашего бренда никогда не доставляют неудобств и не перетягивают. Nudestiq — это о базовой одежде, комфорте и свободе.
Женский клуб G.Spirit — это место, где каждая девушка может открыть в себе новые способности, получить поддержку для будущих свершений и поведать миру о своих успехах. Присоединяйтесь к клубу и воплощайте свои амбиции вместе с девушками G.Spirit!
