Полтора года назад модный дом Yves Saint Laurent провел масштабный и драматичный ребрендинг. Креативный директор бренда Хэйди Слиман изменил название бренда с Yves Saint Laurent на Saint Laurent Paris. К счастью, неожиданное нововведение не коснулось логотипа — в нем все еще будет представлена аббревиатура из трех букв YSL. YSL может означать только одно: Yves Saint Laurent. Человек, бренд и французский шик его одежды были связаны с известным логотипом, который представлял модный дом с 1961 года.
Многие восприняли смену названия очень бурно. На бренд обрушилось огромное количество критики из-за пропавшего «Yves» и из-за неуважение к умершему дизайнеру. Лишь немногие расценили это событие как возвращение к истокам. Saint Laurent начинал свою работу в секторе Haute Couture, но настоящий фурор произвела парижская коллекция 1966 года ready-to-wear под названием Saint Laurent Rive Gauche, в дальнейшем так был назван и сам бутик. «Yves» в названии относилось только к коллекциям высокой моды, индивидуальному пошиву и прочим излишествам для состоятельных покупателей.
В то время как знаменитый вензель остается в привычном нам виде, все равно прийдется подружиться с новой упаковкой Saint Laurent Paris и новым шрифтовым решением. Хеди Слиман столкнулся с резко отрицательными отзывами о своей второй коллекции, и еще предстоит выяснить, стал ли ребрендинг успешным, было ли это действительно необходимо компании. По словам Слимана, такая форма ретро-брендинга позволила выплатить дань уважения основателю модного дома. В то же время это стало сигналом прибытия нового креативного директора и дифференцировало его от других предшественников — Стефано Пилати и Тома Форда, которые вели дела дома с тех пор как Saint Laurent ушел в отставку.
Не могу сказать, что изменения кардинальны, но отношение к бренду как-то изменилось, и нельзя сказать, что в лучшую сторону. Покупателю важна история бренда и качество, которое гарантирует основатель. Любая смена имени — это удар репутации. Сразу возникает вопрос, будет ли новая продукция Saint Laurent Paris хотя бы наполовину так же хороша как прежняя.
