Молодежный бренд H&M в феврале 2014 выпустит экологичную коллекцию денима, состоящую из 5 вещей для мужчин и женщин. Все модели джинсов состоят из волокон старой переработанной одежды. В 2013 году шведская марка провела кампанию по утилизации старых вещей, в рамках которой каждый желающий мог сдать поношенную одежду и получить скидку на покупку новых вещей. В России акция все ещё продолжается, и каждый желающий сдать свои старые джинсы может это сделать в обмен на скидку 15% на новую коллекцию. Принимаются вещи, купленные не только в H&M, но и в любых других магазинах. Качество и состояние одежды также не играют никакой роли. Впрочем, существует одно весьма забавное ограничение — один покупатель может принести не более двух пакетов в течение одного дня.
Цель масштабного проекта — безотходное производство. Девиз проекта: «Пусть одежда живет долго!»
